25 de outubro de 2021 — A Agência do Censo dos EUA divulgou recentemente o relatório final (página disponível somente em inglês) sobre a Campanha de Comunicação Integrada do Censo de 2020 (ICC, por suas siglas em inglês), uma iniciativa de alcance comunitário avaliada em US$ 675 milhões e criada para educar as 140 milhões de residências do país sobre a importância de responder ao Censo de 2020. O relatório destaca a ICC do Censo de 2020, incluindo os ajustes feitos diante da pandemia da COVID-19 e de outros desafios, tais como eventos nacionais emergentes, mudanças nos hábitos de consumo de mídia, atividades do governo federal e atrasos operacionais da Agência do Censo.

A Agência do Censo vem realizando campanhas pagas de publicidade e comunicação desde 2000. A ICC do Censo de 2020 foi baseada em pesquisas (página disponível somente em inglês) e foi a maior campanha decenal já registrada, com quase o dobro da verba dedicada em 2010. A quantidade total de idiomas, canais de mídia e veículos usados para propagar a mensagem também superou os números de 2010. Com “Shape Your Future. Start Here”, a campanha envolveu mais de 5.300 anúncios em 47 idiomas, cujo objetivo era atingir a 99% da população e ser veiculada entre dezembro de 2019 e dezembro de 2020 em diversas plataformas, incluindo imprensa, mídia digital, rádio, televisão e ao ar livre (ex.: outdoors e pontos de ônibus).

Até o momento, a Campanha de Comunicação Integrada do Censo de 2020 já recebeu 45 prêmios. Entre eles, a campanha ICC recebeu o Grande Prêmio Ogilvy de 2021 (página disponível somente em inglês) da Advertising Research Foundation e os comerciais sobre a COVID-19 durante o Censo de 2020 ganharam ouro nos Prêmios Digitais AVA (página disponível somente em inglês).

Mais informações sobre a Campanha de Comunicação Integrada do Censo de 2020, incluindo exemplos de anúncios, se encontram no kit para a mídia sobre a ICC do Censo de 2020 (página disponível somente em inglês).

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